MILANO, 7 OTT – Un mercato potenziale globale delle forniture contract stimato tra 80 e 100 miliardi di euro, con il living a rappresentare il maggiore bacino di domanda. Il Salone del Mobile.Milano prepara la 65ª edizione, in programma dal 13 al 18 aprile 2027 a Fiera Milano, Rho, ampliando il rapporto tra industria dell’arredo, investimenti immobiliari e grandi committenze. La principale novità sarà il debutto di Salone Contract, con il masterplan firmato da Rem Koolhaas e David Gianotten dello studio OMA e una collaborazione con PwC dedicata all’analisi del mercato, delle asset class e delle trasformazioni della domanda. Il progetto nasce in una fase di domanda più selettiva, rallentamento dell’export e difficoltà di programmazione per le imprese. L’obiettivo è rafforzare l’accesso della filiera alle grandi commesse, mettendo i produttori in relazione con architetti, interior designer, sviluppatori immobiliari, investitori, operatori dell’ospitalità e committenze pubbliche e private. “Il cuore del Salone resta nelle aziende e nelle manifestazioni che ne costituiscono l’ossatura: è lì che l’industria si presenta, si confronta e costruisce relazioni con il mercato globale”, afferma Maria Porro, presidente del Salone del Mobile.Milano. I nuovi progetti, spiega, ampliano la capacità della manifestazione di generare opportunità, collegando le imprese con chi progetta, decide, investe e acquista, attraverso un’attività che si sviluppa prima, durante e dopo la settimana milanese.
Il contract porta al centro competenze che vanno dalla personalizzazione alla gestione di grandi volumi, dai tempi di consegna alla logistica, dall’installazione al coordinamento dell’intera commessa. La selezione degli espositori sarà quindi rivolta ad aziende capaci di combinare qualità progettuale, capacità industriale e affidabilità operativa. Il masterplan di OMA organizzerà gli spazi intorno a quattro elementi: Dome, Podium, Project Space e aree B2B. Un impianto concepito per ospitare presentazioni di progetti, incontri individuali, negoziazioni e relazioni commerciali. Il programma annunciato comprende anche un nuovo Forum dedicato al mercato del progetto.
Le prime elaborazioni di PwC collocano nelle Americhe la quota maggiore del valore potenziale delle forniture contract FF&E, con una stima compresa tra 34,8 e 42,6 miliardi di euro. Seguono l’area Asia-Pacifico, tra 27,9 e 34,2 miliardi, e l’area Europa, Medio Oriente e Africa, tra 16,7 e 20,4 miliardi. Per destinazione d’uso, il living vale circa 40-49 miliardi, gli uffici 17-21 miliardi, il retail 15-18 miliardi e l’hospitality 7-9 miliardi. La collaborazione proseguirà con una ricerca proprietaria su investimenti, pipeline, geografie e modelli di domanda. In Italia è previsto un percorso di confronto con le imprese a Milano, Padova e Roma, per approfondire le competenze necessarie ad affrontare commesse complesse e rapporti commerciali più strutturati. “Generare occasioni di crescita per gli espositori è la bussola che guida da sempre le scelte della governance del Salone”, dichiara Claudio Feltrin, presidente di FederlegnoArredo. In un contesto segnato da rallentamento dell’export e pressioni inflazionistiche, il nuovo appuntamento punta ad ampliare il business delle aziende attraverso il rapporto con progettisti, operatori dell’hospitality, uffici e grandi committenze. “La filiera legno-arredo è pronta alla sfida, consapevole di dover compiere un salto di qualità per rispondere a progetti e business più su larga scala”, aggiunge Feltrin.
Il percorso internazionale di Salone Contract sarà articolato per mercati e destinazioni d’uso. Shanghai, il 21 ottobre, ospiterà un confronto sui grandi progetti urbani e sugli sviluppi a uso misto. Londra, il 25 novembre, sarà dedicata agli spazi di lavoro e all’evoluzione della domanda nel workplace. A dicembre Miami approfondirà il comparto nautico, mentre Riyadh, a gennaio 2027, concentrerà l’attenzione sull’hospitality e sui programmi di sviluppo alberghiero e turistico. Accanto al debutto del contract, la manifestazione conferma il sistema espositivo composto da Salone Internazionale del Mobile, Salone Internazionale del Complemento d’Arredo, Workplace3.0 e S.Project. Nel 2026 queste manifestazioni hanno riunito 915 espositori da 32 Paesi, con una quota estera del 38,6% e 139 marchi tra debutti e ritorni. Il Salone ha complessivamente accolto 316.342 visitatori da 167 Paesi, con il 68% degli operatori professionali proveniente dall’estero.
Nel 2027 tornerà inoltre Euroluce, accompagnata dalla seconda edizione di The Euroluce International Lighting Forum, diretto da Annalisa Rosso. Il programma riprenderà il tema “Light for Life. Light for Spaces”, affrontando il rapporto tra illuminazione, architettura, benessere, ambiente e tecnologia. Sarà riutilizzata The Forest of Space, l’arena progettata da Sou Fujimoto per l’edizione 2025. Tra le prime adesioni figurano gli studi Speirs Major Light Architecture e Fisher Marantz Stone. “La luce non è soltanto una commodity, ma un elemento del progetto capace di creare valore aggiunto che incide nel modo in cui viviamo e interpretiamo gli spazi”, osserva Carlo Urbinati, presidente di Assoluce di FederlegnoArredo. Il Forum punta a mettere in relazione l’industria con progettisti, ricerca e cultura, in un settore nel quale sistemi di controllo, sostenibilità e intelligenza artificiale stanno ampliando le possibilità di sviluppo.
Alla seconda edizione anche Salone Raritas, dedicato a pezzi unici, edizioni limitate, antiquariato e alta manifattura creativa. Curato da Annalisa Rosso, con l’allestimento di Formafantasma, annuncia tra i primi protagonisti l’architetta e designer India Mahdavi. Il progetto intende rafforzare il rapporto tra produzione d’autore e mercato professionale degli interni, rivolgendosi anche a sviluppatori immobiliari e operatori dell’ospitalità. La prima edizione aveva riunito 28 gallerie da 12 Paesi e 59 designer. Resta centrale SaloneSatellite, fondato e curato da Marva Griffin Wilshire, che dal 1998 mette in contatto i designer under 35 con le imprese. La sua collezione permanente conta 415 oggetti, 55 dei quali sono esposti a Giacarta fino al 18 ottobre nell’ambito dell’Indonesia Design Week. La strategia internazionale sarà sostenuta dal World Tour, con iniziative in Europa, Asia, Nord America, Medio Oriente, Africa e America Latina. La partnership con Art Basel rafforzerà la presenza del Salone a Miami Beach e Hong Kong, collegando design, arte e collezionismo. Il programma si svilupperà con il supporto di Agenzia ICE, della rete diplomatico-consolare e degli Istituti Italiani di Cultura. (RED/MEDIAMOLT)
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